Nadmerná fixácia podnikateľov na zisk je jedným z negatívnych manažérskych prístupov, ktorým sa vyznačuje súčasné riadenie. Burzy, príp. investori svojím postojom tlačia manažérov k vykazovaniu rastúcich ziskov, pretože sa tým signalizuje schopnosť podniku vyplácať dividendy. Aj keď ide o krátkozrakú politiku, vplyv na cenu akcií je nezanedbateľný. Banky pri hodnotení úspešnosti podniku často využívajú ukazovatele rentability, založené na konfrontácii čistého zisku s vybranými položkami súvahy, resp. výkazu ziskov a strát. Týmto sa posilňuje význam zisku ako relevantného ukazovateľa finančnej výkonnosti. Cieľom tohto príspevku je poukázať na použiteľnosť cash flow ako alternatívneho indikátora finančnej sily podniku. Pre lepšie pochopenie budeme konfrontovať výsledky prepočtov so štandardizovanými ukazovateľmi rentability.