Vyhľadávací systém Technokrati v blogoch zverejnil výsledky globálneho výskumu State of Blogosphere 2009. Je to analytická správa, ktorá odráža stav v anglicky komunikovanej blogosfére. Systém Technokrati existuje od roku 2002 a má vo svete najväčšiu vyhľadávaciu databázu. Považuje sa za jeden z najdôveryhodnejších informačných zdrojov o tom, akí sú blogeri a čo ich zaujíma. V tomto roku sa výskum sústredil na profesionálnych blogerov.
Ide o ľudí, pre ktorých je písanie do blogu stálym zdrojom príjmov, alebo ich používa kvôli kariérnemu rastu vo firme. Výskum sa uskutočnil na 2 828 blogeroch, z ktorých, ako sa ukázalo, 48 % býva v USA, ostatní boli z 50 krajín sveta. Okrem tohto výskumu boli do výskumnej správy zahrnuté výsledky iných sociologických výskumov a analytické správy. Výskum State of Blogosphere popisuje stav súčasnej blogosféry, úloha blogov v živote samotných blogerov, nástroje, ktoré používajú pre riadenie blogov, čas strávený písaním blogov, ale aj tiež osobný úžitok, ktorí blogeri dostávajú vďaka tejto činnosti.
Treba poznamenať, že na rozdiel od predchádzajúcej správy State of Blogosphere 2008, súčasný profesionálny bloger sa podstatne odlišuje od svojich kolegov.
V tomto roku vyzerá profil profesionálneho blogera nasledovne: je to vážny muž, ktorý si založil rodinu, má prinajmenšom jednu vysokú školu, ktorý píše do blogu niekoľko razy do týždňa a väčšinou píše na témy, ktoré sú spojené s jeho profesiou alebo podnikaním, či už vlastným, alebo s podnikaním firmy, v ktorej pracuje.
Sociálny status blogerov stúpa. V priemere sú profesionálni blogeri majetnejší ako priemerný používateľ siete. Zo všetkých preskúmaných autorov internetových denníkov je 67 % mužov a 33 % žien, 60 % z nich sú vo vekovej kategórii 18 – 44 rokov. Treba poznamenať, že výskum neevidoval pisateľov internetových denníkov, ktorí sú mladší ako 18 rokov. Keď sa zohľadňuje rodinný stav blogerov, nie je na tom nič zvláštne, že viac ako polovica z nich je ženatých, resp. ženy sú vydaté. Väčšina z nich má deti. Polovica z nich má stály pracovný úväzok. Štvrtina z nich má ročný príjem pre rodinu prevyšujúci sumu 100 000 USD. Tretina má príjem na domácnosť 75 000 USD.
Systém Technokrati skúmal najmä aktívnych autorov internetových denníkov, ktorí píšu pravidelne. Väčšina z nich autorsky pôsobí vo viacerých blogoch. Pre väčšinu z nich je to dodatočná činnosť. Približne 27 % sa venuje blogu týždenne 1 – 3 hodiny, 26 % menej ako hodinu. Polovica z nich sa venuje tomuto koníčku tak, že obnovujú texty 1 – 3 razy do týždňa.
Systém Technokrati delí blogerov na tri typy. Najväčšia skupina sú tí, pre ktorých je táto činnosť koníčkom. Znamená to, že píšu internetový denník len kvôli vlastnému potešeniu, a tak ho aj vnímajú a posudzujú. Väčšina z nich tvrdí, že blog im pomáha v sebarealizácii a umožňuje im sa podeliť s poznatkami, ktoré získali v praxi. V zásade sú to používatelia všetkých servisných služieb, ktoré slúžia pre záujemcov o túto činnosť. Do ostatných troch skupín patria „profesionáli“, na ktorých pripadá ostatných 28 % autorov internetových denníkov.
Pozrime sa na prvú skupinu. Sú to tí ľudia, pre ktorých sú blogy stálym zdrojom príjmov a tí, ktorí ich používajú pri podnikaní, alebo sú to ľudia, ktorých najala určitá organizácia, aby písali blog – v jej záujme.
Druhá skupina podľa veľkosti (15 %) sú tými ľuďmi, ktorí majú základné zamestnanie, ale snažia sa zarábať aj v sieti a posudzujú písanie internetového denníka ako zdroj možného dodatočného príjmu. Do tretej skupiny (9 %) patria tí, pre ktorých je písanie textov do siete základným zdrojom príjmov, alebo neoddeliteľnou súčasťou zamestnania, resp. podnikania. Nakoniec existuje štvrtá skupina, ktorá má najmenej členov (4 %). To sú profesionálni blogeri, ktorí píšu pre svojho zamestnávateľa. V prvom rade sú to profesionálni novinári, ktorí majú profesionálne skúsenosti s písaním textov.
Zo všetkých respondentov, asi 40 % tých, pre ktorých je blog ako zdroj príjmu, zarábajú na reklame a partnerských programoch. Táto skupina ľudí má ročne vďaka písaniu internetového denníka príjem 42 548 USD. Blogeri, pre ktorých je to vedľajšou činnosťou, majú priemerné ročné príjmy 14 477 USD. Pre tých, pre ktorých je blog základnou činnosťou, alebo súčasťou podnikania, dostávajú ročne príjem z reklamy 122 222 USD.
Spomedzi tých autorov internetových denníkov, ktorí ich využívajú v komerčných cieľoch, 24 % dostáva príjmy na odvetvových podujatiach, 17 % z tlačených médií a 7 % z vystúpení na rôznych stretnutiach záujmových skupín.
Niektorým platia za prehľady tovarov, za účasť na okrúhlych stoloch, za živé vystúpenia na okrúhlych stoloch, v priamom vysielaní internetových a tradičných televízií. Hoci až 56 % autorov textov sietí zarábajú len na tradičnej reklame spojenej s touto činnosťou, tieto metódy získavania príjmov sa stávajú čoraz populárnejšie. Je zaujímavé, že viac ako polovica blogerov sa obáva tejto reklamy, bez ohľadu na to píšu o rôznych značkách, alebo konkrétnych tovaroch: z nich 46 % sa jej vyhýbajú, 28 % sa boja ukázať, že stránia určitému tovaru alebo značke. Pre tých, ktorí píšu reklamné texty je veľmi dôležité (54 %), aby to zodpovedalo ich hodnotám, a pre niektorých je to len relatívne dôležité (35 %).
Väčšina respondentov z výskumu Technokrati vyhlásila, že začali viesť internetový denník v nádeji, že dostanú určité dividendy – zlepší sa ich podnikanie, upevnia si svoje pozície v podnikaní, pomôže im to v profesionálnom spoločenstve a posudzujú blog ako vizitku určitého druhu a posudzujú písanie blogov ako základný zdroj príjmov.
Seth Godin, viceprezident Yahoo Inc. tvrdí, že obrovské množstvo projektov orientovaných na zárobok diskredituje myšlienku slobodnej komunikácie cez internet. Pokiaľ nie je skryté podnikanie v internete zakázané, bude prekvitať. Vo svete sa vyvinulo celé odvetvie s profesionálnymi spam-autormi a spam-komentátormi. Preto je nevyhnutné, aby existovali aj nekomerčné projekty, ktoré budú bariérou úplnej komercionalizácii internetových denníkov.
Vladimír Bačišin
