Goodwill sa považuje za súčasť nehmotných aktív podniku. V súvahe sa objaví len v prípade akvizície iného podniku, pokiaľ je rozdiel medzi obstarávacou cenou a reálnou hodnotou obstaraného identifikovateľného majetku zníženou o záväzky, kladný. Goodwill vytvorený vlastnou činnosťou podniku sa neaktivuje a jeho hodnota sa nedá presne odhadnúť.