Kríza v podniku nastáva oveľa skôr ako je identifikovaná vo finančnej oblasti. Vtedy ide už o vyvrcholenie krízového vývoja a podnik je natoľko oslabený, že jeho záchrana je podstatne náročnejšia a s postupom času prudko klesá úspešnosť záchranného procesu. Preto je dôležité začať krízové riadenie ešte pred vznikom finančnej krízy